مزایا و معایب تبلیغات محیطی

مقدمه : تبلیغات انواع مختلفی داره ، یکی از انواع تبلیغات ، تبلیغات محیطی هست که البته با نام تبلیغات سنتی هم شناخته میشه. هرچند در مورد تبلیغات محیطی مطالب زیادی منتشر شده ولی مطمئن باشید با خوندن این مقاله حداقل یکی دو نکته جدید رو یاد می گیرید.

تعریف تبلیغات محیطی

 در ابتدا باید بگیم که تبلیغات محیطی زیر شاخه تبلیغات خارج از منزل هست. به هر نوع تبلیغی که در محیط های عمومی شهری و سرباز انجام میشه تبلیغات محیطی گفته میشه.  باید بدونید که این تفکیک یک تفیک جدی هست. در متون انگلیسی اصطلاح Out of Home Advertising برای تبلیغات خارج از منزل به کار برده میشه . و اصطلاح Outdoor Advertising هم برای تبلیغات محیطی کاربرد داره ؟
با توجه به موارد گفته شده بگید که …
تبلیغات بیلبوردی چه نوع تبلیغی هست ؟
بله تبلیغات محیطی که خودش زیر مجموعه تبلیغات بیرون از منزل هستش
تبلیغات در واگن مترو ها از چه نوع تبلیغاتی هست ؟
تبلیغات بیرون از خانه

مزایای تبلیغات محیطی

با وجود اینکه رسانه های تبلیغاتی جدید پا به عرصه گذاشتن اما از پویایی تبلیغات محیطی کاسته نشده. علت امر هم اینه که کارایی تبلیغات محیطی متفاوت از سایر رسانه ها هست و ویژگی هایی داره که سایر رسانه ها نمی تونن اون رو پوشش بدن. در ادامه به برخی از این مزایا می پردازیم :

• مادامی که ما انسان ها زندگی جمعی و منسجم داریم تبلیغات محیطی هم کارایی خودش رو خواهد داشت.
• زمانی که اتوموبیل ها پشت چراغ قرمز ایستادن هیچ کاری ندارن جز تماشای اطراف و البته بیلبورد ها و استرابوردها و تبلیغات عرشه پل
• مطالعات نشون داده که تکرار شدن یک تبلیغ باعث موندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب میشه به همین دلیل  هم تبلیغات محیطی شهری که در مسیر همیشگی افراد ( شاغل ، دانشجو ) قرار دارن ، بارها دیده میشن .
• یکی از مزایای تبلیغات محیطی برای کسب و کارهای محلی هست. معمولا کسب و کار های محلی از استرابورد ها و لمپوست بنر ها برای هدایت و آدرس دهی افراد به سمت کسب و کار خود استفاده می کنن.
• افراد جامعه برای کسب و کارهایی که خودشون رو از طریق تبلیغات محیطی ، تبلیغ و معرفی می کنن اعتبار بیشتری قائل هستن . چون تقریبا همه میدونن که هزینه تبلیغات محیطی بالاست و تنها کسب و کارها دارای پشتوانه قوی از پس این هزینه ها برمیان.

معایب تبلیغات محیطی

ما انقدر از مزایای استفاده از تبلیغات محیطی صحبت کردیم که شاید شما ترغیب شده باشید که به سمت این نوع تبلیغات برید اما دست نگه دارید ” فکر معقول بفرما ، گل بی خار کجاست “
بهتره یه نگاهی هم به معایب این نوع تبلیغات بندازیم.

• اولین عیبی که تقریبا همه باهاش موافقن ، گرون بودن تبلیغات محیطی هست این در حالیه که انواع تبلیغات دیگه مثل تبلیغات در مراکز خرید که تبلیغات بیرون از منزل حساب میشه یا تبلیغ در شبکه های مجازی هزینه های به مراتب کمتری داره.
• ذینفع بودن صاحبان رسانه ، شهرداری و اجاره کننده های رسانه های تبلیغاتی ممکنه باعث شه که به جنبه های زیبایی شناسی بیلبورد توجه نشه و نظم و زیبایی بصری محیط شهری رو مخدوش کنه.
• مثلا فک کنید دم عیده و همه فروشگاه ها در تب و تاب تبلیغ برای جذب مشتری و وعده وعید دادن تخفیف و این مسائل هستن. در این صورت اگه استرابورد ها اجاره شده باشن ، فروشگاه های دیگه نمیتونن از استرابوردهای شعاع خدمات رسانی شون استفاده کنن. البته این محدودیت در همه رسانه ها وجود داره ولی در تبلیغات محیطی بیشتر هست.
• مدت زمان انتقال پیام در تبلیغات محیطی بسیار محدود هست . بنابراین در این نوع تبلیغات نمیشه به جزئیات پرداخت

معرفی چند ابزار تبلیغاتی

ابزار هایی که در تبلیغات محیطی کاربرد دارند تنوع نسبتا بالایی دارن که ما در اینجا به مهم ترین ها اشاره می کنیم.

• بیلبوردهای تبلیغاتی
• استرابورد ها
• برایت بوردها
• لایت باکس ها
• نمایشگرهای واقعیت افزوده
• تلویزیون های شهری
• لمپوست بنرها
• عرشه های پل

تبلیغات از طریق خدمات شهری

یکی از شیوه های تاثیرگذار تبلیغاتی که من هنوز در ایران خودمون ندیدم تبلیغات از طریق خدمات شهری هست. ما نوعی از تبلیغات محیطی رو داریم که اگه کسب و کاری سازه تبلیغاتی رو ایجاد کنه میتونه تا مدت مشخصی تبلیغات رایگان کنه و بعد از تموم شدن قرار داد ، این سازه در اختیار شهرداری قرار میگیره و به اجاره داده میشه. این سازه ها جز ماهیت ابزار تبلیغاتی ، آورده دیگری برای شهروندان ندارن.
حالا بیاید به این قضیه یه جور دیگه نگاه کنیم . ما در هر شهری که باشیم از یه سری خدمات استفاده می کنیم. صاحبان کسب و کار ها می تونن به جای اجاره یا ساختن سازه تبلیغاتی ، لوازم خدمات شهری رو بسازن و از اون ها به عنوان یه رسانه تبلیغاتی استفاده کنن.
یکی از رایج ترین ها که هم اکنون در ایران هم رواج پیدا کرده ، پل های عابر پیاده هستن. مثال های دیگه ای که می تونیم بزنیم شامل موارد زیر میشه.

• سطل های زباله در خیابان ها و پارک ها و بوستان ها
• ایجاد نشیمن گاه یا صندلی در محل های پر رفت و آمد شهری و بوستان ها
• روکش صندلی های اتوبوس و بی آر تی
• ایستگاه های تاکسی و اتوبوس و  دوچرخه
• وسایل بازی در پارک ها
• و غیره

ادنل چیست ؟

ادنل یک سامانه رزرواسیون آنلاین تبلیغات محیطی هستش . ادنل در واقع واسطه ای بین صاحبان رسانه های تبلیغاتی و کسب و کارهایی هست که به دنبال اجاره ابزار تبلیغات محیطی هستن. تمرکز ادنل بیشتر روی رسانه های خرد تبلیغاتی مثل استرابورد ها ، لایت باکس ها ، لمپوست بنرها و غیره می باشد.